1. 背景介绍
射洪县位于四川省内江市下辖的一个县，因其出产的白酒而远近闻名。其中射洪酒业是射洪县内的一个白酒生产企业，但因产品质量和市场竞争力的问题，导致该企业在竞争压力下逐渐走向破产。为解决射洪县酒业的经济问题，射洪酒业进行了改制重生，所推出的改革后的白酒 — “嘉陵江醉”已经引起了广泛关注。
2. 改制方案
改革的方案是在国家政策的推动下进行的，政府投入了巨资协助射洪酒业完成了改制。改制后的射洪白酒主要基于以下方面进行改革：
2.1 工艺改进
射洪白酒的破产最主要的原因是生产工艺不够先进，客户对其产品质量不甚满意。为了提高产品品质，改革后，射洪酒业引进国外先进的蒸馏和控制技术，借助最新的技术革新，改善酿酒环境，提高产品品质，赢得了市场认可。
2.2 定位功能酒品
射洪白酒改制后，新品牌“嘉陵江醉” 定位为功能酒品，在策略上将 “灵感有所得” 这一理念贯彻至产品细分，让“嘉陵江醉”在口感和各项功能指数均保持发扬光大，针对不同消费群体开发了不同种类的白酒，各具特色。
3. 改制后的效果
改制后，射洪白酒以崭新的面貌闪亮登场，取得了不俗的经营业绩。其主要的成效表现在以下几个方面：
3.1 产品能力优势
改制后，射洪白酒质量得以明显提升，在酿造工艺、原材料的筛选等方面的控制水平也更高了，此外，针对目前酒市的变化，射洪酒业调整了销售模式，由之前的以渠道铺货为主转向了以品牌建设为基础，既让消费者更好地认识到“嘉陵江醉”品牌，也扩大了品牌影响力。
3.2 品牌营销创新
“嘉陵江醉”白酒在产品包装上也进行了大胆的改进，采用了新颖的代表当地文化色彩的蓝色水滴标识，还在包装上注明了核心作用。此外，为更好地展示“嘉陵江醉”的文化特色，射洪酒业还推出了一系列与该品牌有关的文化旅游产品，从而达到了提升整个酒产业链的效果。
4. 改制后的展望
射洪白酒就是一个企业的改制，但酒业是一个具有产业链特征的行业，改制的效果在一个行业会形成一种示范效应。可以预料，以 “嘉陵江醉” 为代表的射洪白酒将成为一种酒业发展新模式的代表，能够更好地促进四川省酒产业的转型与升级，推动相关产业链的完善，增加更多经济社会效益，使得白酒消费者拥有更优质的产品。
